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“海关大战Labubu”上热搜!“海关发布”回应了

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“海关大战Labubu”上热搜!“海关发布”回应了

“海关大战Labubu”上热搜!“海关发布”回应了

近日来(jìnrìlái),随着Labubu火爆全球,“海关抓Labubu”也(yě)成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个(zhègè)热点的?

“海关发布”公众号(hào)负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿,讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后,回想起2025的夏天,恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战(dàzhàn)Labubu。战场(zhànchǎng)分布在全国各地(gèdì)海关,“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词,多次登上社交媒体热搜榜。

客观上,“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题(huàtí),离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火,“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上,人们热火朝天地谈论它(tā)(tā)(tā):它的设计,它的营销,谁(shuí)谁谁拥有它喜欢它为它代言,谁谁谁没有它心心念念心急如焚,它所在的公司股价如何节节攀升,它的老板如何成了(le)首富,它这种ABB式名字是否更容易火,它何时过气,下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资;

线下,它更是极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布”难求,除了一个(yígè)地方——中国海关。

在这里,真的Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn),假(jiǎ)的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌(pǐnpái)商品20599件。

主观(zhǔguān)上,“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí),是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果:一个事件发生了(le),是否值得报道、如何报道、以何种频次报道,可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权(qīnquán)Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关发布”,都是怎么与这些(zhèxiē)真假(zhēnjiǎ)Labubu们过招的:

6月(yuè)12日,你不是Labubu,你像容嬷嬷 6月(yuè)13日,你叫假布布 6月17日,海关(hǎiguān)发布布?不,海关不发布布,海关查假布布 6月17日,查获泡泡(pàopào)玛特玩偶144个 6月18日,两万个BUWAWA,没一个(yígè)LABUBU 6月19日,导游的(de)拉布布别乱拿 6月20日(rì),Lafufu,3w+ 6月21日(rì),10名旅客Labubu大补货被查 6月22日,每天沉浸(chénjìn)在抓Lafufu中无法自拔 6月23日,今日份(fèn)Lafufu已发不欠 6月24日,抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月25日,虽晚但(dàn)到 6月26日,关关大战Lafufu还在继续(jìxù) 6月(yuè)27日,它来了,它来了,它从催更声中走来了 6月28日(rì),抓捕头号“通缉犯”,听说它化装成Labubu 6月29日,小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月(yuè)30日,留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出,大半个月时间里,“海关发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu,只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也(yě)查?原因是旅客代购这些(zhèxiē)商品,没有申报相关事项,需要补税。

此类文章(wénzhāng)一经发出,很快就被多家媒体转载。

从公众号(hào)后台也能看出,网友的围观速度十分(shífēn)惊人。最终,这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全统计,6月17日,《海关发布布?不,海关不发布布,海关查假布布》发出后,被新华社和央视新闻(xīnwén)(xīnwén)转载;6月18日,《两万个BUWAWA,没一个(yígè)LABUBU》发出后,被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的(de)转载加持,无疑让海关查获Labubu这件事传得(shìchuándé)更广了。

此外,由于查获Labubu系列标题一如既往的(de)生动有趣(网友评),不少(bùshǎo)自(zì)媒体博主开始拿海关发布的标题做文章,在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月,“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因,Labubu系列立了头功。有时候好几个博主(bózhǔ)同时在不同平台“吹捧”,以至于“关关(guānguān)”也不知道新来(xīnlái)的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布(fābù)深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是,网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全(wánquán)沉浸在自己的(de)标题艺术中了》,这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》;网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列,这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠(qiàn)》《它来了,它来了,它从催更声中走来了》《虽晚但(dàn)到》;“海关大战Lafufu”上了热搜,这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动,对(duì)网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得:“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容?了解情况的读者则会(huì)表示,他们发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例,海关发布主要想让大家了解三件(sānjiàn)事:

第一,代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì);

第二,打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看,好多人并不知道(bìngbùzhīdào)海关还管侵权这事(shì)。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年,全国海关积极(jījí)服务于促进高质量发展、高水平开放(kāifàng),持续(chíxù)强化知识产权海关保护,保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次,实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件,共有来自58个国家和地区的权利人(rén)通过(tōngguò)海关保护维护自身权益。

图源:《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后,希望广大网友理解海关打假背后的道理:保护知识产权(zhīshíchǎnquán),保护创新(chuàngxīn),保护中国制造品牌。

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