一场跨越885周年的文明对话

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳(qiáoxiǎnjiā) 5A级旅游景区沂蒙山云蒙景区面向全体济南居民免费了(le)，此消息已经在旅游市场传开多日(duōrì)，实际效果如何？景区出于怎样的考虑？5月27日，齐鲁壹点记者就此(jiùcǐ)进行采访。 一座景区向千万市民(shìmín)递来橄榄枝 云蒙(yúnméng)景区此次向(xiàng)济南市民递来免门票橄榄枝是在2025年五一假期(jiàqī)过后，“出游(chūyóu)啦！免门票游览沂蒙山云蒙景区，济南市民专享！济南的小伙伴们特大好消息(hǎoxiāoxī)来啦，即日起至2025年12月31日（国家法定节假日除外）济南市民免门票畅游沂蒙山云蒙景区……”该景区一则公号文章宣布。 5月27日，记者以游客身份致电云蒙景区留下的(de)(de)咨询电话0539-4567567，一位女性工作人员随即接起电话，她提到，云蒙对济南市民免费的政策已经施行一段时间，除节假日外，持济南户籍相关(xiāngguān)证件的游客可在景区开放(kāifàng)时间随时来玩。景区收到一些(yīxiē)咨询电话，但是出游的热潮还没有起来。 云蒙景区(jǐngqū)位于山东省临沂市(línyíshì)蒙阴县，是(shì)沂蒙(yíméng)山旅游区核心景区，于2016年被评为国家5A级旅游景区。位于蒙山之阴的(de)该山岳型(xíng)景区，最令世人称道的是其森林覆盖率高达95%以上，有着“天然氧吧”之称。游客漫步其中，每呼吸一口，都吸入大量对身体有益(yǒuyì)的负氧离子，有助于身心放松。云蒙景区自然景观、人文景观都很突出，前者有著名的“中国瀑布(pùbù)”，呈三叠式，十分吻合中国人从山水画卷中养成的审美情趣，“中国瀑布”气势磅礴，在阳光的照耀下散(xiàsàn)出迷离光晕，与云蒙地处海拔千米(qiānmǐ)上的云端乐园、惊险刺激的森林冲锋车以及树冠漫步、丛林穿越、彩虹滑道、懒猫森林等项目一起，组成特别令年轻人(niánqīngrén)、Z世代客群、家庭游客青睐的“森林套餐”。非常值得济南居民带上家人、约上好友，抓住这次免(miǎn)门票的机会来一次“沂蒙之约”。 云蒙景区“中国瀑布(pùbù)” 景区入口设于蒙阴县桃墟镇花果庄村(zhuāngcūn)，该优惠政策期间，济南市民持本人有效身份证或其他济南籍有效证明至(zhì)景区检票口核验即可入园。 为啥(wèishá)独独青睐济南？看好市场潜力 记者采访中了解到，目前收到(shōudào)云蒙免票“橄榄枝”的(de)大城市仅济南。作为山东省会的济南缘何得到如此礼遇？ 对此，接受(jiēshòu)采访的沂蒙山旅游区相关负责人坦言(tǎnyán)，目前，济南(jǐnán)在云蒙景区众多客源地中的游客占比持续上升，随着两地之间高速、高铁交通变得(biàndé)更加便捷，大大缩短了游客出行时间，济南客源地的重要地位还将更加突出。 济南作为(zuòwéi)省会城市，被旅游业界公认为居民的(de)旅游消费能力相对较强，对品质(pǐnzhì)旅游有要求，而云蒙景区作为世界地质公园、国家5A级旅游景区，拥有十分优质的生态环境，能为平时工作(gōngzuò)忙碌的济南人提供高品质的休闲养生体验，满足工作八小时外的身心放松需要。也就具备实现客源(kèyuán)“突破”的可能性，让两地(liǎngdì)之间旅游市场在短时间内上一个大的台阶。 云蒙景区内的历史人文景点雨王庙(wángmiào) 自驾车出游的(de)济南市民，只需顺着京沪高速向东南方向行驶约170余公里，便可置身一片奇峰耸立、水缠云绕，有着“七十二峰”“三十六洞天”等自然奇观、独具魅力的沂蒙山水。徜徉(chángyáng)在山水间(jiān)，触摸沂蒙文化。如此生态观景加(jiā)文化体验(tǐyàn)加休闲(xiūxián)度假的复合型短途游闭环产品，成为济南人“微度假”的品质优选，实际也恰是济南市民当下所缺的。 “我们(wǒmen)预期(yùqī)未来济南(jǐnán)及周边城市客源将迎来持续、较大幅增长，在(zài)景区客源市场的地位更加突出。”沂蒙山旅游区相关负责人表示，“济南人免票政策实施过程中，我们也会通过大数据分析、游客调研等方式，持续追踪客源变化，评估品牌传播效果，及时优化营销策略。” 行内怎么看？旅游“破圈”得(dé)先破“脑洞” 对于云蒙景区面向济南居民免费的做法，齐鲁壹点记者电话采访了(le)一些旅游(lǚyóu)同业，大家对此做法比较看好，同时，加深了记者对政策实施背景的理解(lǐjiě)。 省内知名旅游职业经理人，淄博红叶柿岩旅游区总经理李鹏提到，过完(wán)五一假期，旅游市场原有(yuányǒu)“存量”几乎被消解殆尽，眼下除了极个别热门景区(jǐngqū)，行业(hángyè)整体缺少流量。直到暑期前，景区都会为游客少而焦虑。 李鹏介绍，类似云蒙景区对某客源地游客实行短期免费，已是业界常规化营销(yíngxiāo)手段。数年(shùnián)前(qián)，他(tā)曾供职的江西龙虎山景区，就推出“安徽月”“上海月”……针对性地向当地居民免费。一般来说，类似营销效果都不错，景区、旅游目的地在短时间内聚敛大量游客，带来15%、20%的增量很(hěn)轻松。 据介绍，在(zài)旅游(lǚyóu)市场，通常有客源地“直径150公里圈”说法，在此范围内的营销将很(hěn)有效。150公里至300公里半径被作为“次级市场”，营销相对要费力一些，可采取线上、线下结合的综合手段实现“破圈”。上述独独向济南市民递出(chū)橄榄枝的云蒙景区应是看到了(le)这一点。 山东乐游天下(tiānxià)文化旅游发展有限公司总经理(zǒngjīnglǐ)王浩认为，知名山岳型景区偶尔实施免票政策，虽然会损失一定的门票收入，但通过吸引更多游客前来游玩，带动(dàidòng)景区内餐饮、游乐设施等“二次消费”项目(xiàngmù)，实现综合收入的大幅提升还是可以预期的。 云蒙景区缆车(lǎnchē)项目（冬天拍摄） “但也(yě)不能一免了之。”王浩说，景区针对某一客源地免费(miǎnfèi)可做到有的放矢，避免失控或冲击市场，但即便免票，也需做好相关配套，适当提高服务标准，避免在游客口碑传播中失分(shīfēn)。 几位深谙旅游营销实战之道的(de)资深旅游人士一致表示，身处(shēnchù)旅游旺季中的“淡期”，要(yào)想市场“破圈”，在竞争中占有优势，作为从业者首先要敢于出招，先要开“脑洞”。 新闻线索(xīnwénxiànsuǒ)报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序(chéngxù)“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！